1月21日，福建省啟動(dòng)“云上跨年購(gòu)·拜年送百福”系列活動(dòng)，繼續(xù)打響“全閩樂(lè)購(gòu)”品牌，激發(fā)市民消費(fèi)熱情，鞏固消費(fèi)回升勢(shì)頭，力爭(zhēng)形成歲末年初促消費(fèi)熱潮。福建省委網(wǎng)信辦調(diào)動(dòng)各方積極性，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，緊密結(jié)合活動(dòng)進(jìn)程，主動(dòng)配合相關(guān)部門(mén)，組織在網(wǎng)上著力宣傳推介“云上跨年購(gòu)”系列活動(dòng)，吹響助力國(guó)內(nèi)大循環(huán)的集結(jié)號(hào)。截至目前，全網(wǎng)“云上跨年購(gòu)”活動(dòng)相關(guān)報(bào)道共計(jì)800余條，閱讀量和播放量1200多萬(wàn)次。

　　一是部署100家新聞網(wǎng)站集中展播。以東南網(wǎng)、新福建、海博TV等省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站(客戶端)為龍頭，聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)福建頻道、新華網(wǎng)福建頻道、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等中央駐閩新聞網(wǎng)站和新浪福建、騰訊大閩網(wǎng)、網(wǎng)易福建、今日頭條福建、華人頭條等主要商業(yè)網(wǎng)站，輻射各市縣(區(qū))門(mén)戶網(wǎng)站，建立由100家網(wǎng)站(客戶端)組成的展播平臺(tái)，集中展播“云上跨年購(gòu)”啟動(dòng)儀式等相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，各地組織年貨網(wǎng)上直播、線上線下促消費(fèi)等活動(dòng)，大力營(yíng)造氛圍，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)券申領(lǐng)，推動(dòng)消費(fèi)落地。比如在莆田舉辦的“媽祖勝地·工藝莆田　全閩樂(lè)購(gòu)·文化旅游專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播”活動(dòng)，通過(guò)省廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的廣電云直播間、快手和抖音等平臺(tái)，在線觀看人數(shù)達(dá)35.8萬(wàn)人次，總銷(xiāo)量達(dá)1661件。

　　二是組織100個(gè)微信公號(hào)精準(zhǔn)推送。充分發(fā)揮全省網(wǎng)上聯(lián)合推送機(jī)制作用，精選100個(gè)以上粉絲數(shù)多、影響力大、公信力強(qiáng)的媒體和政務(wù)微信公眾號(hào)，組成粉絲覆蓋超1000萬(wàn)的推送矩陣。有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)、新春送祝福等宣傳主題，把握節(jié)奏、保持力度，在活動(dòng)啟動(dòng)等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)集中推送“云上跨年購(gòu)”有關(guān)引導(dǎo)文章和融媒體產(chǎn)品，助力活動(dòng)聲勢(shì)，以最快速度和最廣范圍覆蓋全省，刷屏群圈，持續(xù)營(yíng)造“云上跨年購(gòu)·拜年送百福”的轟動(dòng)效應(yīng)。省廣播影視集團(tuán)與各縣市區(qū)共同舉辦年貨節(jié)“搶年貨”，通過(guò)海博TV、直播福建微信端、四季同福地視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播，并發(fā)揮電臺(tái)電視臺(tái)主持人的優(yōu)勢(shì)，直播帶貨，還組織集團(tuán)內(nèi)的媒體微信矩陣協(xié)同推送，通過(guò)聚合傳播，大幅提高了網(wǎng)購(gòu)實(shí)效。

　　三是發(fā)動(dòng)100位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人助力傳播。依托省自媒體協(xié)會(huì)，聯(lián)系省內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，發(fā)動(dòng)100多位具有較大影響力的自媒體大V、網(wǎng)絡(luò)名人和電臺(tái)電視臺(tái)網(wǎng)紅主持人，發(fā)揮他們內(nèi)容質(zhì)量高、粉絲流量大、帶貨效果好的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用直播、H5、短視頻、圖集等形式，在微博、微信、抖音、快手、B站等社交平臺(tái)制作推出一批互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)效果好、傳播廣泛的融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，為活動(dòng)進(jìn)行全方位推廣。比如“玩轉(zhuǎn)夜鼓樓——網(wǎng)絡(luò)達(dá)人生活分享大賽”，各路網(wǎng)絡(luò)達(dá)人通過(guò)小紅書(shū)、微博、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)分享攻略，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論、點(diǎn)贊，總閱讀超過(guò)60萬(wàn)。